狂網戰~Google Adwords、網路行銷規劃

2009年07月24日




網路廣告吸金？　六成受訪者會點選並購物

‧網路廣告──只看不點？

‧六成受訪者會點選網路廣告並進而購物



台北，2009年07月24日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈網路廣告意向調查。

　　創市際於2009年7月初針對台灣網友進行電視購物調查，執行日期為2009年07月01日～2009年07月02日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,855份有效樣本。研究分析發現，會主動點選網路廣告的比例下降，但消費者若看到喜歡的商品仍會購買，商品/服務內容才是吸金主因。

網路廣告──只看不點？

　　創市際將今年七月初做的網路廣告意向調查和去年底十月所做的網路廣告意向調查比較，發現曾主動點選網路廣告的比例下降了16.2%，而雖然不點選但會注意網路廣告的比例上升了15.1%，其主因為「怕網路廣告有夾帶病毒」(43.8%)、「延長開網頁時間」(42.1%)。

　　而「有時會看到有趣的廣告」(71.6%)、「廣告中常有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(69.0%)則是受訪者會主動點選網路廣告的兩大誘因。

　　網友最常點選網路廣告的平台依舊以「一般入口網站」(85.1%)為最多，但「部落格」及「搜尋引擎」亦各有26.8%、20.5%的點擊比例，進一步交叉分析還可發現會點選「部落格」上的廣告以24歲以下的年輕族群有較高的傾向，而較常點選刊登在「搜尋引擎」上之廣告的受訪者則以35歲以上的成熟族群傾向較高。

　

　

　　

六成受訪者會點選網路廣告並進而購物

　　有91.8%的受訪者曾經發生過點選進網路廣告後，卻發現內容非本身所需資訊的經驗；進一步詢問受訪者點入網路廣告後，購買該商品/服務的情況，結果在「若看到喜歡的商品即會購買」略有成長（「若看到喜歡的商品即會購買」之族群，加上「固定會看網路廣告並購買」的受訪者，共計有66.0%）。

　　究竟什麼形式或什麼類型的網路廣告才能吸引消費者的目光呢？根據調查顯示，有54.9%的受訪者會被「動畫廣告(flash)」吸引，其次為「橫幅廣告(banner)」，有46.5%的吸睛度，關鍵字廣告則以30.6%站上第三名。

　　在網路廣告的類型方面，「購物折扣資訊」以70.9%榮登寶座，「商品介紹/展示資訊」(54.6%)、「各類活動資訊」(44.7%)居次。

　



　



　　創市際執行長江義宇表示：「數位時代的來臨，讓網路幾乎成為僅次於電視的第二大媒體，而網路廣告占所有廣告支出的比重也呈現逐年上升，如何掌握消費趨勢與行為，更是在這個數位行銷時代所需鑽研的課題。」

Posted in: on 2009年12月15日 星期二 at 於 下午1:57 0 意見  

2009年10月27日



社群類別網站黏度高於入口網站，網友每天花15分鐘Facebook





台北，2009年10月27日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈營 ARO網路測量研究 。

　　入口網站憑藉其綜合性資訊與功能的優點，穩居到達率寶座，其到達率高達97.96%，表示每月約有1,264萬網友造訪；而社群類別網站也不遑多讓，以88.57%的到達率緊追在後，顯見以社交功能為主的社群網站在網友的網路行為當中，已佔有十分重要的地位。

　

　

　　

　　 雖然社群網站在到達率指標上屈居第二，但從網友上網時間的比例來觀察，可發現網友在 9月份連結至社群網站的時間佔了總上網時間的32.3%，高於入口網站的27.3%，換而言之，網友平均一個月花在社群網站上505分鐘，而停留在入口網站僅386.6分鐘，足足較入口網站多了118.4分鐘，可見對於網友來說，社群網站更吸引人！

　



　　

　　另外觀察網友在最近很火紅的Facebook使用行為上，發現網友使用Facebook的平均使用時間高達439.5分鐘，平均下來，每天約黏在Facebook上面14.65分鐘，已佔了使用社群網站時間的56.6%。

Posted in: on at 於 下午1:43 0 意見  

[IX Survey] 使用電子地圖，各年齡層需求大不同


Posted by 賴欣怡 台北大學資訊管理研究所



　　隨著網際網路的發展，Web2.0的概念愈來愈盛行，傳統網站的單向資訊提供已漸漸被互動式的網路應用平台所取代，其中電子地圖的使用，也成為國內使用者在資訊搜尋中一項重要的需求。根據創市際2009年5月份的調查結果顯示，有八成七的民眾曾使用過電子地圖，其中最受歡迎的電子地圖為「UrMap你的地圖網」(23.8%)，其次分別為「Google地圖」(22.7%)、「Yahoo!奇摩地圖」(20.7%)。接著詢問受測者通常使用電子地圖查詢哪方面的資訊，有兩成六的受測者表示經常查詢「交通路線位置」，其次分別為「特定地點位置」佔了兩成二、「觀光景點位置」則佔一成三。



　　進一步交叉分析後發現，不同年齡的受測者，其常查詢的資訊也大不相同，19歲以下的受測者除了經常查詢「交通路線位置」外，「學校位置/考場位置」(37.6%)、「餐廳位置」(34.5%)、「購物商圈位置」(23.4%)等搜尋需求都較其他年齡層特別突出。40歲以上受測者在查詢「飯店民宿位置」(17.5%)之比例較為其他年齡層多。除此之外也調查受測者曾在電子地圖上使用何種功能，其中以「地址搜尋」最常被使用(26.5%)，其次分別為「地標搜尋」(14.7%)、「大眾交通工具導航功能」(12.1%)。與年齡、性別交叉分析後發現，19歲以下受測者除了經常使用「地址搜尋」及「大眾交通工具導航功能」外，「衛星地圖」(35.4%)、「地形地圖」(27.3%)功能的使用比例也較其他年齡層來得多。30-34歲受測者則在使用過「開車導航功能」比例較為突出，其中男性(32.8%)比例又高於女性(23.3%)。



　　此外也詢問曾經在行動裝置搜尋過電子地圖的受訪者，有六成表示不曾於手機、PDA、GPS等行動裝置搜尋過電子地圖，但曾經使用過電子地圖的民眾卻佔了八成七，由此推論電子地圖與行動裝置的結合可能還不夠普及。綜觀以上結果，不同年齡層的受測者所注重的電子地圖資訊需求不盡相同，建議未來可朝個人化的目標邁進，以吸引更多的使用者。而在行動裝置方面，電子地圖的普及率目前雖不高，但行動商務也是未來一項重要的市場，建議廠商可以開發更多適合行動裝置的相關地圖系統，與在一般電腦查詢的電子地圖作差異化，以獲得使用者的青睞。

Posted in: on at 於 下午1:26 0 意見  

Yahoo加入即時搜尋大戰




ZDNET新聞專區：Tom Krazit

2009/12/11 13:25:02







不讓競爭對手專美於前，Yahoo也準備跨足即時搜尋業務。



數日前Google宣布，搜尋引擎將納入自Twitter和部落格搜尋到的內容。Yahoo隨即在周四表示，計劃推出把tweets與搜尋結果整合的功能。微軟則已在Bing搜尋引擎上顯示Twitter的搜尋結果，但會另開一個視窗顯示，不直接併入主要搜尋結果頁面。



與Google的作法不同的是，Yahoos並未與Twitter簽約，以便存取Twitter自動的資料feed (即所謂的"firehose")，Yahoo的作法是利用Twitter的公共API，再加入自己的演算法(algorithms)，找出哪些tweets與查詢關鍵字最有關聯。



即時搜尋最棘手的問題就是關聯性。網路上分分秒秒新增眾多內容，從tweet、使用者資料更新、新增的部落格文章到即時新聞，林林總總。如何準確抓取使用者想找的資料，而且分辨資料來源的關聯性和權威性，是一大挑戰。



但人人都對「此刻究竟發生何事」感到好奇，即時搜尋的需求量大，搜尋引擎必須設法納入巨量的即時資料，並篩檢出有用的資訊。



Yahoo產品管理與設計副總裁Larry Cornett表示，就熱門關鍵字如歐巴馬或老虎伍茲而言，Yahoo計劃用「新聞捷徑」(News Shortcut)功能上新增的Twitter tab；至於其他人氣高、但未產生巨量相關新聞、照片或影片的關鍵字，Yahoo則會運用自家的演算法，挑出三則與關鍵字有關聯的tweets。



但Yahoo這種作法有個問題，就是這其實並不算即時：以Yahoo示範的實例而言，最新的搜尋結果已是15到20分鐘前出來的訊息，而且使用者必須手動更新頁面，才能取得更新的結果。相較下，Google的即時搜尋不但可自動更新(因為採用Twitter的firehose feed)，還會從Twitter以外的來源抓取內容。(唐慧文譯)

Posted in: on 2009年12月12日 星期六 at 於 晚上9:01 0 意見  

Facebook排名超越無名 關鍵在停留時間


ZDNet記者蔡宜秀／台北報導



2009/11/12 19:33:02



根據創市際最新一期的ARO網路收視率測量研究報告，在不分類別的ARO網站排名榜中，Facebook已經從8月的第三名升為9月的第二名，拉下一直穩居第二名的無名小站，緊追Yahoo奇摩。



創市際行銷經理蘇于娟今(12)日指出，Facebook在9月的到達率(57.60%)與不重複使用人數(7百43萬)，雖然不比無名小站(到達率為75.27%，不重覆使用人數約為9百71萬)；但因網友單次造訪停留時間遠勝過無名小站--前者是382秒，後者則為253秒，因此以570.192的ARO值勝過無名小站的455.905。



她進一步解釋道，根據創市際的觀察，網友通常比較願意停留在遊戲與社群網站，而同時結合上述兩元素的Facebook很自然的會受到網友青睞與留駐。



「事實上，單看網友單次造訪停留時間，Facebook不但勝過無名小站，也比位居第一的Yahoo奇摩的179秒來得高。」她指出。



根據創市際的ARO網路測量報告，在今(09)年7月還位居14、15名的Facebook，不但在8月打敗Google、PChome、Youtube、Hinet、Google台灣、Yahoo與MSN台灣等網站，躍升為全台第三名，更於9月份成功拉下無名小站，成為第二名。



創市際指出，網友之所以願意花這麼久的時間在Facebook上面，與該網站提供的內容夠多元，以及有提供開心農場等多款互動遊戲等兩因素有關。因此即便Facebook並沒有來台設立據點，仍可吸引到一定網友的青睞。



「若是Facebook釋出新服務的腳步夠快，便有機會維持上述成績；因為相對之下，無名小站推出服務的速度比較慢一些。」蘇于娟表示。



Yam天空總經理鄭慶章指出，Facebook確實是因為開心農場這個遊戲吸引到不少本土網友，但若不推出在地化服務，頂多只能延續不過6個月的熱潮。他表示，從網友因不滿Facebook美國總部漠視台灣的「農民」，而連署罷玩等事件，即可看得出來。



「從Facebook風潮中學到一些事情，如開放與互動，而這也是我們會決定在明(10)年第一季開放天空部落的應用程式介面(API)，以及加強分眾市場行銷的原因，」鄭慶章說。



根據創市際9月份的ARO網路收視率測量研究報告，名列ARO排行榜第一的仍舊是Yahoo奇摩，且其的ARO值(1,175,166)幾乎是第二名Facebook的兩倍。創市際的網站ARO排名是以其的到達率(廣度)、單次造訪時間(黏度)與網站連線到達率(忠誠度)等三個指標的綜合表現歸結出的衡量指標。

Posted in: on at 於 晚上8:57 0 意見  

轉貼：ZDNet新聞專區：Stephen Shankland 2009/12/09 13:56:02

光用這張圖片，就可以找出該景物是日本嚴島神社的資料。

Google的搜尋方式起初是讓使用者鍵入文字查詢網頁，接下來則可對著手機說話找資料。周一，Google更發表新功能，讓使用者上傳照片即可檢索與照片上景物相關的資料。

這項實驗性的「景物搜尋」(search-by-sight)功能稱為Google Goggles，備有內含數十億幅圖片的資料庫可供檢索，並分析上傳的照片內容，可辨識書籍、音樂專輯封面、繪畫、地標、場所、企業商標圖案等等。

Google工程副總裁Vic Gundotra說：「我們的目標是能夠辨識任何圖片。這是我們在電腦視覺(computer vision)領域最初期的成果。你可以對著景物拍照，並用你拍到的景物來作搜尋。」

他表示，Google Goggles功能還在實驗室階段，還有一些缺點，目前比較適合用來查詢某些類型的物件。

Gundotra在介紹Google Goggles功能時舉例說，他上傳一張日本嚴島神社(Itsukushima Shrine) 的照片去搜尋，結果在手機上便出現對這個知名地標的描述。

暫時不提供臉孔辨識

他指出，這項服務雖然辨認得出容貌，因為數十億幅圖片中也有許多臉孔，但目前決定暫不提供人臉辨識(facial recognition)服務，因為「我們仍必須解決使用者選擇加入(opt-in)和控管方面的問題。我們已有技術作到基本的人臉辨識，但決定暫緩，直到安全措施準備就緒為止」。

Google搜尋與使用者體驗副總裁Marissa Mayer表示，Google正努力讓搜尋結果不只是十個藍色的網頁連結而已，而是會提供「最好的解答」。她表示，過去67天以來，Google已推出33種不同的搜尋創新，平均每兩天就出現一種創新。

最終，Google希望讓使用者把手指當作現實生活中的滑鼠指標，點一下物體，就能獲得相關的資訊。Gundotra宣稱：「今天標幟著視覺搜尋之旅的開始。 」

和Picasa相片管理用的人臉辨識軟體，以及Google Maps街景(Street View)功能的臉部模糊處理一樣，Google Goggles也採用2006年收購Neven Vision而接收的技術。Neven Vision這家新創公司的聚焦於臉孔與物件辨識。

Google是在一場探討Google搜尋未來的會議上，發表Google Goggles功能。除此之外，當天Google還展示即時搜尋結果，以及用手機把一句口講英語翻譯成西班牙語的技術。他先用Droid手機把一句英語錄下來、傳到Google伺服器轉譯成西班牙文，然後再回傳至Droid手機，用手機上的文字轉合成語音技術讀出西班牙語。

Gundotra說，這項服務預定在2010年第一季推出。 (唐慧文譯)

Posted in: on at 於 晚上8:32 0 意見  

(Brain.com 全民報新聞) 從今年的第一、五名來看，「莫拉克風災」引起相當大的效應，讓各地愛心湧入，網路捐款攀升，帶動網路銀行使用率，使得「網路ATM」登上2009 最熱門關鍵字榜首。「免費樂透Freelotto」引起的網路詐騙，名列熱門關鍵字第三，顯示出網友對於推陳出新的詐騙手法擁有高度警覺心。網路搜尋不僅深入網友生活，更呈現多元應用。



　　今年暑假爆紅的社群網站，無疑是最風靡網友的「Facebook」和虛擬種田的「開心農場」，都登上快速竄紅排行榜和熱門搜尋排行榜的冠亞軍。



　　Google 台灣區總經理簡立峰表示，Google 搜尋排行榜是彙整全球搜尋結果，來展現年度的當代精神，透過不同類別的搜尋排行榜，讓大家了解今年最新、最熱門的趨勢。透過各種分析工具深入探討，挖掘出更深一層的洞察與見解，像這次全台網友透過網路為莫拉克風災發起即時災情和各項捐款活動，從「莫拉克風災」相關關鍵字搜尋量即可得知，網友可以更進一步運用Google 搜尋透視(Insights for search)、Google 趨勢(Trends)，去比對熱門關鍵字的關係與地區搜尋趨勢。

新聞議題與網路 交互影響大
　　此外，今年新聞議題與網路虛實交互影響卓著，網友會因新聞而上Google 查詢，所以從網路上竄紅的話題，也會因此而被媒體報導，讓議題發燒效應擴大。特別是人物的搜尋，例如章子怡、瑤瑤，及從網路延燒至新聞媒體的「周鬍子事件」、「孫道存的再婚」等，都登上今年快速竄紅排行榜前十名。

　　在電玩遊戲方面，多個線上遊戲如「吞食天地2」、「天書奇談」、「風色幻想」為網友最愛搜。而利用Google地圖創造出的全球線上大富翁遊戲「Monopoly City Streets」，搜尋量也在短時間內暴增，登上排行榜之列，反映出線上遊戲已成為2009 年台灣電玩市場的主流趨勢。

　　台灣電視節目今年大放異彩，在電視節目排行榜前五大中，台灣節目就占了三個名額，並由豬哥亮復出主持的「豬哥會社」榮登榜首。而在電影排行榜方面，網友對於電影的搜尋偏好呈多元趨勢，如勇奪8 項奧斯卡大獎的「貧民百萬富翁」榮登冠軍。



　　由民間和政府所舉辦的國際性賽事及展覽，也獲得網友的高度關注，如兩場國際運動會「聽奧」及「世運會」、迪士尼旗下首席動畫團隊來台舉辦的「皮克斯動畫展」等；另外，隨著小筆電、智慧型手機等3C 產品的話題發燒，讓亞洲最大的電腦展「Computex」也登上搜尋排行榜。



　　Google發布的全球關鍵字搜尋排行榜，「Michael Jackson」無疑是今年度的冠軍，榮登全球、台灣、香港、中國大陸的十大名人搜尋排行榜前十名。值得注意的是，全球性的話題和國際性的焦點亦為台灣和香港網友的上香港年度關心事務搜尋排行榜中。
關注焦點，台灣熱門關鍵字排行中的「H1N1」和台灣快速竄紅關鍵字中的「日全蝕」同時登


　　有趣的是，中國大陸網路搜尋最多的「為什麼」搜尋排行榜點出了大陸網友今年十大最想知道的問題，包括許多關於人生、感情和生理上的問題，如「人為什麼活著」、「為什麼要結婚」、「為什麼會磨牙」等，令人意想不到。

　　而年度搜尋最多的「是什麼」搜尋排行榜可同樣看出網路和社群網站發燒的程度，如「Wifi 是什麼」、「Twitter是什麼」、「Facebook 是什麼」等，一覽大陸網友的心中最想知道的話題。

Posted in: on 2009年12月6日 星期日 at 於 下午4:42 0 意見